球友直播官网 - 新赛季CBA：雪花开启品牌联动新篇章

• 2026-10-16

在体育赛事的营销舞台上，往往能引发话题阵阵的，便是几个闪耀的高光时刻。无论是合作协议的公布、激烈比赛的展开、总决赛的激战，还是冠军的产生，这些时刻天然带有话题性和情感共鸣。品牌只需选择恰如其分的产品与内容，就能乘着赛事的热潮迅速跃入公众的视野。然而，这些高光时刻之所以显得分外珍贵，正是因为其本质上的稀缺。现实中，整个赛季中更多的时间其实现是在无声的蛰伏期。真正考验长期品牌塑造的，正是那些没有显著话题的日子。

在10月12日，雪花正式宣布与CBA开启合作的第二个年头。新赛季中，双方的合作范围进一步扩展至常规赛、季后赛及总决赛。当合作贯穿整个赛季时，挑战也随之变得更具具体性：在2026-2027赛季的46轮常规赛里，各球队的状态时常变动，球迷的关注度也随之起伏。如果每一轮都反复强调合作身份和品牌口号，消费者的热情很快便会消退；而只集中在少数几场热门比赛中，整个赛季的合作价值又难以充分释放。因此，雪花究竟如何贯穿整个赛季，持续制造吸引人的内容，让“看CBA喝雪花”成为球迷的自然而然的联想，成为了当务之急。

10月16日，雪花在揭幕战当天发布了一支全新的TVC，给出了这一问题的初步答案。 球友直播官网

此支TVC的制作是雪花对自身表达方式的一次全新尝试。不同于以往依赖比赛高光、明星球员和热血旁白来激发情绪的传统手法，这次雪花将新赛季的开场策划成了一项限时挑战：在72小时内找到合适的队员，组建一支球队。观众随着角色的脚步穿梭于不同场景，见证一支临时球队如何从无到有。当人组成齐备后，故事接着转至烧烤店，最终又引向球场。这一幕，将CBA揭幕战的时刻转化为普通人也能参与的集结盛会。

故事从一张摆在烧烤店里的报纸开始，揭示新赛季即将启动的消息。女主角接到任务，要求在72小时内完成组队，男女主角因此分头行动，通过一张张卡牌寻找适合各个位置的球员。随着倒计时一刻一刻推进，从72小时到48小时，再到24小时，关键人物逐一被找到，接头暗号也化为简单却意味深长的“要开始了”。在这里，“组局”一词有着双重含义：在篮球语境中，它意味着找到前锋、中锋和后卫的组合，凑齐可出战的队伍；而在生活中，组局则是一种常见的邀约方式：召集朋友，约定地点，等待比赛的开启。雪花抓住了揭幕战前那一段容易被人忽略的时光，尽管比赛尚未开始，球迷们已开始讨论阵容、联系好友、安排观赛的细节。

此TVC还采用了双重阵容的方式。方圆作为泛娱乐领域的达人参与其中，为故事增添了大众情感的入口。她与男主分工协作，寻找队员，在电话任务和卡牌线索之间串联起紧迫的倒计时。而那些篮球领域的达人，比如赖益烨、谭振韬和林识宇，分别以12号前锋、30号中锋和17号后卫的身份倾情出演。他们对篮球的熟悉和各自的粉丝群体增添了故事的专业性，因此，“组局”这一情节不仅仅是剧本的包装。 球友直播官网

方圆的角色降低了理解的门槛，而篮球达人则确保故事扎根于篮球文化之中。这两类创作者的合作不仅丰富了TVC的内涵，也让更多观众可以在同一片段中找到自己的位置：篮球爱好者能认出熟悉篮球明星，而普通观众却能从故事中引发共鸣。雪花因此迎来了新的内容实践，品牌未将这些跨界达人视作单纯的流量入口，而是让方圆如同千千万万的篮球爱好者一样，融入到故事中参与组队；篮球达人也不再是单纯的镜头前的摆设，而是球队阵容不可或缺的一部分。

随着角色一个个到位，故事转回烧烤店，围坐在一起酝酿热情的观赛气氛的，正是方圆与男主分别在不同场景找来的球员们。他们在同一张桌子前围坐，享受着饮品，期待着赛季的到来，最终组成完整的出战阵容。烧烤小摊的聚会接住了之前的所有线索：被找到的人集中一处，共同观看赛事，准备迎接属于他们的挑战。球员在CBA的赛场上并肩战斗，无论是热情的普通球迷，亦能在场下与朋友组建属于自己的队伍。虽然每个人的角色各不相同，却因同一场比赛而聚到一起，构建起了一种共鸣。

雪花在此过程中逐渐找到了其独特的定位。作为官方合作伙伴的身份，使品牌得以为赛场上的球员和赛事鼓掌加油；而TVC则将焦点引向场下，陪伴全国各地的球迷一起期待开赛、联络朋友、欣赏比赛。片尾的“经典老雪，不服来战”既承接了篮球对抗的火花，也将“看CBA喝雪花”这一核心观念融入到了现实生活。雪花与CBA的结合，从赛场上的助威逐步延展到球迷身边的陪伴。 球友直播官网

从将重点集中在季后赛，到本赛季全面覆盖整个赛季，雪花面临的问题变得更加复杂，不再局限于几个节点的传播，而是延续数月的持续品牌经营。在这样的背景下，将每一场比赛打造成为大事件的目标显得不再现实，只是在少数热门赛中停滞，也会导致整个赛季的价值被浪费。因此，品牌必须明确传播的轻重缓急，同时保持持续变化的内容之间的有机联系，以终将每一场比赛所带来的曝光度沉淀为球迷对品牌的稳定认知的目标。对于高光时刻之间的比赛，品牌该如何塑造合适的声音，成为了新赛季的关键挑战。